Белорусский рынок рекламы к 2010 году вырастет вдвое по сравнению с 2007 годом и составит 175,8 млн. долларов. В 2007 году общие расходы на рекламу в Беларуси составили 87,1 млн. долларов. А уже в 2008 году, согласно прогнозу развития рекламного рынка страны, подготовленному рекламным агентством ZenithOptimedia, общие рекламные расходы возрастут на 32,1% и составят 115,1 млн. долларов. В период с 2008 по 2010 год ежегодные темпы роста рекламных расходов прогнозируются компанией на уровне 26,5%. Такая динамика совпадает с общемировой тенденцией, согласно которой мировой рекламный рынок в ближайшее время будет расти в основном за счет развивающихся стран. В 2007-2010 годах на развивающиеся рынки, согласно прогнозам ZenithOptimedia, придется 63% прироста расходов на рекламу, а их доля на мировом рынке рекламы увеличится с 27 до 33%. При этом объемы расходов на рекламу в Северной Америке и Западной Европе в 2008 году уменьшатся с 4,4 до 3,8%, что будет связано с увеличением стоимости кредитов и, как следствие, снижением потребительского спроса на них.
В результате крупнейшие развивающиеся рынки упрочат свои позиции в списке стран-лидеров по объемам рекламных затрат. Так, к 2010 году Китай, как прогнозируется, поднимется в рейтинге самых влиятельных рекламных рынков с пятого на четвертое место, Россия – с одиннадцатого на шестое, Бразилия – с девятого на седьмое, а Индия – с четырнадцатого на тринадцатое. Беларусь, рекламные показатели которой пока далеки от расходов стран-лидеров, останется в числе стран, рекламный рынок которых развивается наиболее динамично.
Но распределение рекламных расходов в Беларуси значительно отличается от общемирового тренда. Если в мире на телевизионную рекламу сейчас приходится 37,8% всех рекламных расходов, что сопоставимо с уровнем рекламы в печатных СМИ (газеты – 25,9%, журналы – 11,7%), то в Беларуси телевидение занимает доминирующее положение. В нашей стране, по оценке ZenithOptimedia, в 2008 году приблизительно 65,2% рекламных расходов придется на телевидение (в денежном выражении это 75 млн. долларов), что превысит уровень 2007 года на 4,4%.
Около 15% рекламных расходов придется на печатные СМИ, что составит 17,3 млн. долларов. Доля рекламных расходов на наружную рекламу прогнозируется на уровне 12% (или 13,8 млн. долларов в денежном выражении), хотя в мире на этот вид рекламы приходится лишь 6,5% трат. Доля рекламных расходов, приходящихся на радио, составит 3,5% или 4 млн. долларов. Расходы на интернет-рекламу будут на уровне 5 млн. долларов и их доля составит 4,3% в общем объеме, что значительно ниже, чем в мире – 9,7%.
Тем не менее, прогнозируется, что сегмент интернет-рекламы в Беларуси будет расти значительно быстрее остальных. Эта тенденция наблюдается уже сейчас: в 2007 году расходы на интернет-рекламу в Беларуси выросли на 150% и увеличатся еще более чем на 60% в ближайшие два года, составив к 2010 году около 10 млн. долларов. Помимо быстрого распространения интернета, такая тенденция связывается с государственным регулированием средств массовой информации, которое тормозит развитие прессы и радио, делая интернет более привлекательным.
В мире, как ожидается, доля затрат на интернет-рекламу к 2010 году вырастет до 12,3%, что в текущих ценах составит 67 млрд. долларов. В настоящее время перспективными медиаресурсами по размещению рекламы считаются он-лайн видеосервисы и поисковые системы. Однако в дальнейшем, ожидают аналитики ZenithOptimedia, рекламодатели переориентируются на социальные сети, которые откроют качественно новые возможности для интернет-рекламы.