В Беларуси с 10 июля в вечернем прайм-тайме (18:00-22:00) объем рекламы сократится с 18 минут до 16-и. Также в этот период ограничивается количество рекламных пауз, которых должно быть не более четырех в час. Как заявила заместитель министра торговли Ирина Наркевич, такое регулирование в совокупности с требованием о четырехминутном рекламном блоке может создать технические трудности для полноценного использования рекламного времени. Так, если по хронометражу через три минуты начинается другая передача, то запустить одну четырехминутную рекламную паузу телекомпания не может и разбивает ее на две, показывая оставшуюся часть в следующей передаче. По словам замминистра, при отсутствии этого ограничения телекомпания могла бы увеличить на одну-две минуты продолжительность предыдущих рекламных пауз, не увеличивая их общее количество.
"Поэтому для прайм-тайма также отменяется действующее ограничение по длительности рекламной паузы (не более 4 минут), для остального времени допустимая длительность рекламной паузы увеличивается с 4 до 6 минут", - сказала она, передает БелТА.
При этом Наркевич отметила, что продолжать законодательное сокращение рекламного времени следует очень аккуратно, так как реклама является основным источником доходов телекомпаний. Она подчеркнула, что телезрители платят не за программы, а только за пользование распределительными кабельными сетями обслуживающим организациям, тогда как за счет рекламы создаются телевизионные передачи, приобретаются фильмы и так далее.
По словам замминистра, надо "отчетливо осознавать, что бесплатных телеканалов не бывает: либо за создание и распространение телевизионного продукта платят рекламодатели, либо государство (за счет бюджетных средств), либо зрители". Тем же, кто готов оплачивать телеканалы без рекламы, она посоветовала использовать интерактивное телевидение Zala.
Также в Беларуси с 10 июля, согласно поправкам в закон "О рекламе", водится запрет на рекламу деятельности лиц, не зарегистрированных в качестве организаций или ИП, по привлечению денежных средств и иного имущества граждан под выплату дохода. Данная мера должна не позволить вовлекать население через рекламу в деятельность финансовых пирамид.
Кроме того, банки обязаны будут предупреждать граждан в рекламе банковского вклада о праве банка уменьшать проценты по депозиту. А операторы сотовой связи должны будут заручиться подписью абонента в договоре, подтверждающей его согласие на получение рекламы через средства электросвязи.
Помимо этого, полностью запрещается реклама игорных заведений и азартных игр на телевидении и радио с 7 до 22 часов, вводятся дополнительные ограничения по содержанию рекламы лекарственных средств, медицинских услуг и БАДов.
К тому же с 10 июля качество вновь производимой социальной рекламы начнет оценивать Межведомственный совет по рекламе, в который войдут представители заинтересованных министерств, ведомств, образовательных учреждений, некоммерческих организаций. Возглавит его министр торговли. Кроме того, в социальной рекламе культурных и спортивных мероприятий, организуемых с участием государственных органов, будет разрешено упоминание спонсоров.