На Международном фестивале брендинга столичной сборной команде специалистов удалось победить в номинации «Лучший проект по вовлечению граждан в создание бренда». При этом работы по разработке бренда столицы, представленные в рамках конкурса. Не получили высокой оценки жюри.
«Сборная Минска по брендингу» заняла первое место на втором Международном фестивале территориального маркетинга и брендинга OPEN, который состоялся в столице 21 июня. Как сообщает агентство БелаПАН со ссылкой на Агентство деловых связей, авторитетным международным жюри была высоко оценена работа данной общественной инициативы в части вовлечения граждан республики в процесс создания бренда Минска. Сборная была признана победителем конкурса в соответствующей номинации.
В состав жюри помимо представителей Беларуси вошли известные эксперты из Болгарии, Испании, Исландии, Нидерландов, России, Португалии, Румынии, Франции, Украины и США. В то же время ни одна из работ, представленных на конкурс по разработке концепции бренда белорусской столицы, в том числе проект британской компании INSTID, не был отмечен жюри.
По словам участницы «Сборной Минска по брендингу» Жанны Гринюк, возглавляющей компанию SATIO, приоритетным направлением работы в брендинге территорий является вовлечение жителей этой территории в процесс создания бренда. Сборная уделила этому моменту серьезное внимание, равно как и исследованию идентичности горожан. В частности, была проведена серия фокус-групп, что позволило провести количественную оценку мнений посредством телефонного опроса в пределах репрезентативной выборки.
Отметим, что «Сборной Минска по брендингу» была инициирована дискуссия в СМИ по вопросам создания бренда столицы, с помощью которой к участию в разработке удалось привлечь большое количество профессиональных рекламистов, дизайнеров, маркетологов, специалистов по PR и неравнодушных граждан. В итоге общественности было представлено свыше 40 работ белорусских специалистов, четыре из которых были отобраны для участия в фестивале OPEN.