Производитель освежающих конфет Tic Tac проводит необычную кампанию, совмещающую в себе спонсорство, промо-акции на улицах, микросайт и вирусный маркетинг.
На сегодняшний день это один из наиболее удачных примеров обращения к своей целевой аудитории со стороны производителей пищевых товаров.
Идея кампании проста, как все гениальное. TicTac открывает публике Мишу Алибасова — очаровательного шестнадцатилетнего блондина из Узбекистана, который играет на инструментах, сделанных из коробочек TicTac. А это самые разнообразные «свистелки», «дуделки» и «шумелки».
Сам юный артист утверждает, что идея необычного музыкального жанра пришла ему в голову совершенно случайно. Просто однажды он шел по улице, а в кармане у него гремела упаковка TicTac. И так музыкально она гремела, что Алибасов, придя домой, решил усовершенствовать инструмент.
Миша играет на улицах городов, привлекая толпы народу, aTicTac снимает его выступления и рекламирует юного артиста в Сети. У Миши уже есть собственный сайт, а ролики с его выступлениями активно «гуляют» по всему интернету, обладая немалым вирусным эффектом.
На сайте можно также скачать рингтоны от «Миши» и поиграть в онлайновую игру, в которой нужно «уничтожать» драже TicTac, несущиеся на игрока по пяти дорожкам, перебирая «клавиши» инструментов.
Проект — один из наиболее успешных обращений к своей целевой аудитории (в первую очередь это молодежь) со стороны производителей пищевых товаров. Этим компаниям «контакт» с потребителями подчас дается куда сложнее, чем производителям бытовой техники или гаджетов. Шоу Миши Алибасова на улицах городов, равно как и вирусные ролики, по-настоящему увлекают зрителей, а сам герой, по утверждению авторов проекта — такой же «простой» парень из Ташкента, как и сами потребители. Просто ему повезло и он нашел свою уникальную нишу. Кто при таком подходе откажется купить упаковку драже TicTac «от Миши» — для своего собственного вдохновения?
Источник: mediarevolution.ru