Агентства AdLINKMedia и RAVIMedia придумали для BMWGroupRussia необычную онлайновую инициативу, продвигающую новый BMW 7-й серии — огромный баннер с изображением в масштабе 1:7 реальной величины автомобиля.
Баннер BMW в "схлопнутом" виде, скриншот Баннер, размещенный на узкоспециализированном сайте, привлек внимание целевой аудитории и наглядно продемонстрировал все технические новинки машины.
Новый BMW 7-й серии — седан представительского класса, оснащенный всем, чем может только быть оснащен современный дорогой автомобиль — мощным двигателем, системой ночного видения с функцией распознавания людей, кожаным салоном с активной вентиляцией массажных сидений, профессиональной аудиосистемой и так далее. Однако для того, чтобы представить такой автомобиль целевой аудитории (богатые предприниматели и корпоративные клиенты), требовалась по-настоящему броская реклама.
Разработчики компании решили эту проблему, использовав для онлайновой кампании баннер формата «небоскреб», который при клике на него разворачивался в баннер самого большого формата из возможных — так называемый «фулскрин» (полноэкранный).
Баннер был создан при помощи технологии EyeWonder, которая позволяет размещать на баннере флеш, видео, фото и другие материалы. Его размер в «развернутом» виде составлял 2460×875 пикселей — то есть баннер показывал новый BMW в масштабе 1:7 реальной величины.
Кроме того, на баннере содержались несколько интерактивных элементов. При клике на них пользователь мог ознакомиться более внимательно с деталями интерьера автомобиля или другими его техническими характеристиками (видеосистемой, системой ночного видения и так далее).
«Супербаннер» был размещен на портале autorambler.ru и оказался очень эффективным. Его CTR составил 2,27%, всего пользователи совершили 110 тысяч взаимодействий с интерактивными элементами баннера, затратив на ознакомление с рекламным контентом в среднем по 42 секунды. Наибольший интерес аудитории вызвал инновационный «head-up» дисплей новой «семерки» — информацию о нем чаще всего запрашивали потенциальные покупатели.
Источник: mediarevolution.ru